MarCom Investeringen
Het marketingcommunicatie budget, en met name het mediabudget, is een van de grootste kostenplaatsen binnen de meeste bedrijven. MarCom investeringen worden vaak totaal anders beoordeeld dan investeringen in bijvoorbeeld machines, mensen en ICT. Terwijl media-investeringen toch echt van doorslaggevend belang zijn voor het resultaat en het voortbestaan van de onderneming. Een CFO zei: “natuurlijk ben ik betrokken bij deze budgetten, ik ga akkoord met de hoogte ervan. Maar of die tientallen miljoenen efficiënt worden uitgegeven en met hoeveel risico, kan ik niet controleren.”
En niet alleen de CFO is niet bij machte de efficiency te beoordelen. Ook de verantwoordelijke marketeers zijn daartoe in feite niet in staat. De mediawereld is een black box waarin zeer veel geld omgaat en met veel verborgen geldstromen. Dat was in de traditionele offline wereld het geval, maar nog heviger in de nieuw online wereld. In korte tijd verschenen twee belangrijke rapporten waarin gesproken wordt over miljarden fraude (Ad Fraud, ANA Papers). 30 tot 90% van het online budget verdampt in de keten van adviseurs en platforms.
Mediabureaus zijn al lang geen objectieve adviseur meer, maar leveranciers met een eigen agenda. De grote bureaus zijn marktmaker en hebben een sterke invloed op de marktprijzen. De prijsstructuren van de bureaus zijn complex en ondoorzichtig. Het bureau verdient niet alleen zichtbaar, rechtstreeks van de opdrachtgever, maar ook onzichtbaar, indirect van de media. Marketeers en procurement hebben onvoldoende kennis en inzicht in de tarieven, verdiensten en de prestaties van de bureaus.
MiM helpt adverteerders met relevante kennis en ervaring in deze lastige kwestie. De MiM partners zijn gepokt en gemazeld in de mediawereld met ruime ervaring aan klant, bureau én exploitantenzijde. Zij kennen de verdienmodellen en de verborgen agenda’s.